著名经济学家吴敬琏提出“龟兔赛跑”新说：在整个赛程中，不仅有山川陆地，还要跨河流。竞赛中龟兔互帮互助，在陆地时，兔子驮着乌龟跑：跨渡河流时，乌龟背着兔子过，取得竞赛的双赢。

吴先生的“新龟兔赛跑”说，启示多多。当今商人，应具有现代意识，懂得商场文明及社会人文关系的丰富底蕴。市场是商家经营财富的载体，更是各展才华的竞技舞台。才华横溢，胆识过人，占领先机者，自然会尽展市场风流，成为舞台上的佼佼者。但兔有所短，龟有所长。灵兔健跑，一河横前便傻了眼；笨龟虽憨，涉河渡水却来去自如。龟兔联起手来，各展其长，互帮互助，便能克服各自的短处，双利双赢。

从这个角度讲，市场中人，即是商海竞争的对手，亦是搏风击浪相互帮扶的朋友。万舟竞发，一般遇险难，众般相救助，才会凌波蹈浪，共同驶向黄金岸。时下，企业界有个流行的说法，叫做“得渠道者得天下“。兔有兔渠，龟有龟渠，龟渠兔渠连成网，变一渠为多渠，渠道多了水畅流，生意不愁做不活。

再者，财富有着很强的社会属性，社会繁荣，才有财富丰衍。财富如同水，“大河涨水小河满，大河无水小河干“。大河干涸，小河之水是难保长久的。又如树森林，一家之业乃独木，“独木不成林”，长得再高，也是形影相吊，势单力孤，耐不得风摧雷击。万家万业，万木争荣，方显勃勃生机，同荣同秀。有远见卓识的商家，不忘“亮了自己亮同行，亮了东行亮西方”，如龟兔赛跑相帮相助，“借钱又借道”，慷慨助人，利人中赢得利己之功。

有人爱说“商场如战场”。现代市场中暗藏陷阱与杀机的事不是没有，成天动着花花肠子算计对手的人也大有人在，但这并不代表市场的主体形象和流向。为现代文明浸润的商场，应是百花争艳、百卉竞秀的大观园。她们的“争”和“斗”，是争奇斗艳。越争斗，越显时代春天的精彩、繁华与生气；而不是明枪暗箭，你争我夺的杀气。